{"id":5795,"date":"2026-04-22T21:07:42","date_gmt":"2026-04-22T19:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/hallbarhetsteamet.se\/wie-wichtig-ist-eigentlich-nachhaltigkeit-fuer-eine-marke\/"},"modified":"2026-05-31T12:50:10","modified_gmt":"2026-05-31T10:50:10","slug":"wie-wichtig-ist-eigentlich-nachhaltigkeit-fuer-eine-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hallbarhetsteamet.se\/de\/wie-wichtig-ist-eigentlich-nachhaltigkeit-fuer-eine-marke\/","title":{"rendered":"Wie wichtig ist eigentlich Nachhaltigkeit f\u00fcr eine Marke?"},"content":{"rendered":"\n

Seit langem wird Nachhaltigkeit als entscheidender Faktor f\u00fcr starke und zukunftssichere Marken hervorgehoben. Laut der j\u00fcngsten Studie des SB Index (Sustainable Brand Index) ist die Sache jedoch komplexer. Wir erz\u00e4hlen Ihnen mehr!<\/p>\n\n

Seit 2011 misst der SB Index, wie Verbraucher die Marken von Unternehmen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit wahrnehmen. Die Studie basiert auf den Prinzipien des UN Global Compact. Mit \u00fcber 1.600 erfassten Marken in 36 L\u00e4ndern ist die Studie von 2026 die gr\u00f6\u00dfte unabh\u00e4ngige Markenstudie Europas zum Thema Nachhaltigkeit.<\/p>\n\n

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Nachhaltigkeit ist weder ein Patentrezept noch etwas, das man einfach weglassen kann<\/p>\n\n\n\n

– Ulrica Winberg-Jonsson <\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n

\u201eDie diesj\u00e4hrige Umfrage zeigt: Nachhaltigkeit ist weder ein Patentrezept noch etwas, das man ohne Konsequenzen weglassen kann. Die Menschen erwarten von allen Unternehmen ein Mindestma\u00df an Nachhaltigkeit. Wenn sie feststellen, dass dies nicht der Fall ist, verlieren sie das Vertrauen, und es ist sehr schwer, dieses wieder aufzubauen<\/em>\u201c, sagt Ulrica Winberg-Jonsson, die seit gut 20 Jahren im Bereich Markenfragen und Kommunikation t\u00e4tig ist.<\/p>\n\n

Nachhaltigkeit als Grundvoraussetzung<\/strong><\/h2>\n\n

Die Umfrage deutet darauf hin, dass die Menschen zunehmend davon ausgehen, dass Unternehmen Verantwortung f\u00fcr Umwelt, Menschen und Gesellschaft \u00fcbernehmen. F\u00fcr viele Marken bedeutet dies, dass Nachhaltigkeitsarbeit nicht mehr f\u00fcr Beifall sorgt, sondern dass das Fehlen von dieser Misstrauen schafft. Das macht Nachhaltigkeit eher zu einer Grundvoraussetzung als zu einem Kommunikationsargument an sich.<\/p>\n\n

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Meiner Meinung nach macht die Umfrage deutlich, dass eine durchdachte, transparente und ehrliche Nachhaltigkeitskommunikation wichtiger denn je ist und sich die Investition von Zeit und Ressourcen lohnt. Kommunikation besteht nicht nur aus Kampagnen und Marketing, sondern ist Teil der Unternehmenskultur und pr\u00e4gt das Leben und Lernen.<\/p>\n\n\n\n

– Ulrica.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

Vertrauen ist wichtiger als Versprechen<\/strong><\/h2>\n\n

Der Bericht zeigt, dass Menschen eher darauf achten, wie glaubw\u00fcrdig ein Unternehmen handelt, als darauf, wie hochgesteckt seine Ambitionen sind. Gro\u00dfe Worte, Visionen und Kampagnen haben wenig Gewicht, wenn sie nicht durch Taten, Transparenz und Best\u00e4ndigkeit im Laufe der Zeit untermauert werden. Es ist nicht die Menge der Nachhaltigkeitskommunikation, die Vertrauen schafft, sondern die Qualit\u00e4t dessen, was tats\u00e4chlich umgesetzt wird.<\/p>\n\n

Eine weitere wichtige Erkenntnis ist, dass Nachhaltigkeitsthemen sowohl f\u00fcr das Gesch\u00e4ft als auch f\u00fcr den Arbeitsalltag der Menschen relevant sein m\u00fcssen. Am erfolgreichsten sind Marken, die ihre Nachhaltigkeitsarbeit mit ihrer eigentlichen T\u00e4tigkeit, ihren Produkten oder ihrem Einflussbereich verbinden und zeigen, wie sie hier und jetzt einen Nutzen schaffen.<\/p>\n\n

\u201eWenn Nachhaltigkeit nicht in die Marke integriert ist, sondern eher als aufgesetzt, abstrakt oder weitvom Kerngesch\u00e4ft entfernt empfunden wird, verliert sie schnell an Bedeutung. Wenn sich die Verantwortung hingegen logisch, konkret und nachvollziehbar anf\u00fchlt, st\u00e4rkt der Kunde die Beziehung zur Marke und das Vertrauen bleibt erhalten<\/em>\u201c, erkl\u00e4rt Ulrica.<\/p>\n\n

Also \u2013 wie wichtig ist Nachhaltigkeitsarbeit f\u00fcr eine Marke?<\/strong><\/h2>\n\n

Die Antwort lautet: sehr wichtig. Denn sie schafft langfristiges Vertrauen, verringert Markenrisiken, st\u00e4rkt die Legitimit\u00e4t und sorgt f\u00fcr Stabilit\u00e4t in einer sich wandelnden Welt voller unterschiedlicher Botschaften. Ohne glaubw\u00fcrdige Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen wird es nicht nur immer schwieriger, gew\u00e4hlt zu werden, sondern auch, sich zu behaupten und wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Nachhaltigkeit ist jedoch selten ein schneller Weg, um Kunden oder Aufmerksamkeit zu gewinnen. Der wahre Wert liegt in einer nachhaltigen Gesch\u00e4ftsstrategie, die in das Gesch\u00e4ft, die Unternehmenskultur und die Entscheidungsfindung integriert ist \u2013 und nicht nur in das Marketing.<\/p>\n\n

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Nachhaltigkeitskommunikation beginnt im F\u00fchrungsgremium!<\/p>\n\n\n\n

– Ulrica.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

„Min erfarenhet \u00e4r att h\u00e5llbarhetskommunikation har sin start vid ledningsbordet! \u201eMeiner Erfahrung nach beginnt Nachhaltigkeitskommunikation beim F\u00fchrungsgremium!F\u00fcr Marken, die f\u00fcr Kunden, Partner oder Mitarbeiter langfristig relevant bleiben wollen, stellt sichnicht die Frage, ob man sich mit Nachhaltigkeit befassen soll, sondern <\/em>wie. Die Unternehmen, die in Zukunft erfolgreich sein werden, betrachten Nachhaltigkeit nicht mehr als Nebenschauplatz oder Kommunikationsprojekt, sondern nutzen sie als Werkzeug, um kl\u00fcgere Entscheidungen zu treffen, Vertrauen aufzubauen und Verantwortung in der Praxis zu \u00fcbernehmen\u201c<\/em>, schlie\u00dft Ulrica Winberg-Jonsson.<\/p>\n\n

\ud83d\udcacWenn Sie dar\u00fcber sprechen m\u00f6chten, wie Ihre Marke durch ihr Engagement f\u00fcr Nachhaltigkeit Vertrauen aufbauen und Ihr Gesch\u00e4ft sowie die Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitern und Partnern nachhaltig st\u00e4rken kann, melden Sie sich gerne bei uns.<\/p>\n\n

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Wenden Sie sich an Ulrica<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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